Про Слоган России

[errorr]

Наткнулся на пост Сергея Доли ( sergeydolya ) про слоган и логотип России для туристических продаж имиджа.

Про логотипы не знаю - тут к Тёме, а вот насчёт слоганов могу сказать сам.
НЕ ПОНРАВИЛОСЬ. Почти ничего из предложенных вариантов. Не то это всё... Ну хорошо - почти всё.

Объясняю почему.

Вот, например, такие варианты:
- Страна открытий, - Уверен, что знаешь? - A land to discover, - A lot to discover...

- и все похожие. Да они - просто ничего не говорят конкретно о России. Это НЕЙТРАЛЬНЫЕ слоганы ни о чём вообще, которые может себе взять кто угодно - хоть Венгрия, хоть Мозамбик.
Что, думаете, Румыния не может про себя сказать "Not what you think"? Эгей! Плохо вы Румынию знаете...

Дальше. Всё, что касается размера:
- Открой для себя пол мира, - Самая большая, для тебя, - Country of 9 Timezones, - Самая большая в мире...... и т.д

- выглядит как откровенно подростковое хвастовство - "а у меня то больше всех!"
Можно подумать, что России больше нечем похвалиться, кроме как "у меня длиннее"...

К тому же, пока человек лично на поезде не проехал по стране, пока перед его глазами лично не поплыли многочасовые пустынные пейзажи, города, поля и заброшенные деревни - он просто не осознает, что такое на самом деле "большая"...
А ведь, цель, как я понимаю, преследуется - именно привлечь туристов?

Да, к тому же, размер - это не достижение. Вернее, достижение, но - наших далёких-предалёких предков, которые с мечом в руках захватывали чужие земли и отжимали территории у разных туземцев... А в наше время - это не совсем то, что нужно вываливать на первое место.
Пусть это будет для понаехавших туристов просто приятным сюрпризом, если что...

Да, кстати, Канада и США - тоже очень большие страны.

Есть ещё слоганы, которые использовать нельзя в принципе:
- Not only Balalaika, - No bears, just beauty.... и т.п.

- они выглядят просто как попытка оправдаться кем-то таким неуверенным и имеющим комплекс неполноценности:
- Ну, приедьте, ну чё вы как эти то... тут же не тока балалайка, нну?..
Не то.

Единственный вариант, который бы я реально рассматривал из предложенных:
- Embrace the immensity - Охвати необъятное (-сть)

- он гораздо шире и объёмнее, чем тупой отсыл к геометрическим размерам. К тому же, намёк на афоризм Пруткова - выглядит достаточно интересно. Хотя никто за рубежом и не знает, кто это вообще такой. Но - тем интереснее. Есть возможность объяснить подтекст слогана...

Что касается лично моего варианта, так их у меня тоже есть.

Дело в следующем.
Как объяснили знатоки вопроса, южные, солнечные и курортные страны - во всю матушку используют тему солнца, юга и курортности. И старины, если речь идёт о чём-то историческом и древнем вроде Египта.
Логично предположить, что России можно грести в том же направлении.
А что известно в мире о России?
Не-а, не то что она большая. Размеры, как я уже говорил, на большом расстоянии воспринимаются довольно абстрактно и нечётко...

Холод - вот что. Мороз. Зима. Снег. Вечная мерзлота...
Спросить любого иностранца - большинство подтвердит, что о России он может чётко сказать лишь то, что "там холодно". Ну, разумеется, если он тут не был и учебник по истории России подробно не изучал.

А значит, это та самая тема, которую и надо эксплуатировать. Но только, естественно - в противофазе. От противного. Например так:

- Россия: теплее, чем ты думаешь! - (или "теплее, чем кажется" - вариантов можно накидать...)
- с одновременным намёком на отношение принимающей стороны к этому самому, вполне конкретному туристу, который вдруг решил посетить наши заснеженные просторы...

Кстати. Я надеюсь, что отношение к туристам то - будет же реально тёплым? )
Не как к шпионам и врагам Отечества, так ведь?... )

Comments

[888-sophie-888.livejournal.com]

Я как всегда не в теме! Что за слоганы? К чм готовимся?

[critical-errorr.livejournal.com]

))) Зацени первую строчку поста )
Там, у Доли - тема туризЬма и того, что многие страны имеют туристический слоган и логотип.
Типа завлекаловки и рекламы самих себя.
Ну вот.... )

[olga558.livejournal.com]

Из предложенных - мне более точным кажется последний - Not what you think - Не то что вы думаете. :)

[critical-errorr.livejournal.com]

Не, исходя из соображений честности - может оно и наиболее точно. Но у нас же не стоит задача поразить клиентов особой честностью ))
задача стоит - продать имиджж.
И вот тут - если взять "не то что вы думаете" - клиент может насторожиться... ))

[olga558.livejournal.com]

А! Ну тогда, самый подходящий будет такой: "А нафига нам вообще эти туристы?" :)))

[critical-errorr.livejournal.com]

Это если туристы - засланные шпионы и вредители... А вот если они реально туристы, которых можно вытрясти из денег - лучше их таки не пугать. )

[olga558.livejournal.com]

Да вам просто не угодишь! Тогда вот еще один, интригующий клиента, вариант:
"Мы делаем просто потрясающие вещи!" :)))

[critical-errorr.livejournal.com]

Типа "ШОК - это по нашему" ? ))

[olga558.livejournal.com]

Ну тут уж пусть каждый разумеет... в меру своего интеллекта. Задача ведь - продать имидж, сами сказали. :))

[critical-errorr.livejournal.com]

Да. А продать и напугать - это вещи таки разные.. ))

[olga558.livejournal.com]

Так ведь словечко "потрясающие" - имеет много смыслов... в том числе, и хороших :))

[critical-errorr.livejournal.com]

"потрясающий как грушу" )

[olga558.livejournal.com]

"потрясающий до глубин" :))

[critical-errorr.livejournal.com]

лучше тогда "потрясающий устои". )

[olga558.livejournal.com]

Нет. Тогда это уж точно будет из серии - "напугать". :))

[critical-errorr.livejournal.com]

ну пёс его знает.. В кинематографе востребованы самые разные жанры жеж.. в том числе и потрясающие устои )